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Produktmanager / Produktmanagerin
Ausbildung & Beruf

Du möchtest dich voll und ganz einem Produkt widmen, es immer besser bis hin zum Verkaufsschlager machen? Als Produktmanager oder Produktmanagerin kannst du dich darauf fokussieren und dein Produkt bestmöglich vermarkten.

Berufsbild Produktmanager / Produktmanagerin

Was macht ein Produktmanager (m/w/d)?

Produktmanager/innen sind an der Entwicklung und Weiterentwicklung von Produkten beteiligt. Sie verantworten die Positionierung auf den Absatzmärkten und arbeiten vor allem als Schnittstelle zwischen den unterschiedlichen Unternehmensbereichen. Denn Produktmanager und Produktmanagerinnen sind selbst nicht in der Entwicklung tätig, sie sind nicht in der Marketingabteilung oder im Vertrieb eingesetzt: Ein Produktmanager koordiniert alle Abläufe „sein“ Produkt betreffend, damit es sich am Markt behaupten kann.

Mit diesen Firmenbereichen arbeiten Produktmanager zusammen:

  • Forschung und Entwicklung
  • Vertrieb
  • Produktion
  • Marketing und Öffentlichkeitsarbeit

Produktmanager können – je nach Unternehmen – ganz unterschiedliche Aufgaben übernehmen. Das Berufsfeld ist sehr vielfältig und die genaue Tätigkeit hängt auch stark vom Produkt selbst ab, denn Produktmanager werden in allen Branchen benötigt. Häufig erstellen Produktmanager auch Marktanalysen, entwickeln Kommunikationsstrategien oder Inhalte für die Öffentlichkeitsarbeit oder Soziale Medien.

Informationen über Markt und Situation besprechen Entwürfe in Prototypen umsetzen Arbeit in Werk- und Produktionshallen Besprechungen über Form, Farbe und Preis Beschreibungen für Social Media und Foren erstellen

Wo arbeitet ein Produktmanager?

Als Produktmanager bzw. Produktmanagerin kannst du in Unternehmen aller Wirtschaftsbereiche arbeiten.

Im Berufsalltag befindest du dich vor allem in Büro- und Besprechungsräumen. Möglich ist gegebenenfalls aber auch die Arbeit in Werkstätten, Werk- und Produktionshallen.

Ausbildung zum Produktmanager / zur Produktmanagerin

Wie wird man Produktmanager?

Um Produktmanager werden zu können, gibt es keine bestimmte Ausbildung, die du absolviert haben musst. Tatsächlich arbeiten im Produktmanagement hauptsächlich Quereinsteiger, die sich entweder durch Weiterbildungen oder ihre Berufstätigkeit spezialisiert haben.

Weiterbildung: Möchtest du im Produktmanagement tätig werden, kannst du Weiterbildungen z.B. im Marketing oder Fernlehrgänge absolvieren. Achte darauf, dass die Schulungsinhalte zur Dauer des Kurses und den Kosten passen. Wichtig sollte dir auch sein, am Ende ein vertrauenswürdiges Zertifikat zu erhalten.

Studium: Es gibt mittlerweile Hochschulen, die nicht nur BWL-Studiengänge, sondern solche mit einem expliziten Fokus auf Produktmanagement anbieten. Ein Bachelor in Produktmanagement dauert meist 6 bis 7 Semester. Er beinhaltet neben betriebswirtschaftlichen Grundlagen auch die Vermittlung von Managementkompetenzen und Praxisphasen. Statistik und Marketing sind ebenfalls wichtige Inhalte, auf die du bei der Auswahl eines Studiengangs achten solltest.

Welche Voraussetzungen braucht man für die Arbeit als Produktmanager?

Viele Unternehmen fordern von ihren Produktmanagern gute Branchenkenntnisse und mehrjährige Berufserfahrung. Oft ist dieser Beruf also etwas für Erfahrene, nicht für Berufseinsteiger.

In Stellenausschreibungen wird üblicherweise ein abgeschlossenes Studium verlangt. Dabei kann es sich – je nach Betrieb und Produkt – um ein technisches, naturwissenschaftliches oder betriebswirtschaftliches Studium handeln. Auch Ingenieure werden gern als Produktmanager eingestellt.

Oft kann aber eine relevante Ausbildung mit entsprechender Berufserfahrung dich genauso für den Job qualifizieren. Hast du den Fachwirt oder Betriebswirt gemacht, ist das für viele Firmen ein Plus.

Arbeitgeber, die einen Produktmanager suchen, nutzen bei der Stellenausschreibung unterschiedliche Bezeichnungen.

Welche Fähigkeiten braucht man für den Beruf Produktmanager?

Die wichtigste Eigenschaft für Product Manager ist die Leidenschaft: Du musst dein Produkt kennen, lieben und dich für das Umfeld interessieren. Markt und Konkurrenz müssen stets in deinem Blickfeld sein, um dein Produkt noch besser vermarkten zu können. Dazu gehört auch Empathie, denn ein Produktmanager sollte wissen, was die Kunden wollen und das nicht nur nachfühlen, sondern auch kommunizieren können.

Letztlich läuft der Job als Produktmanager aber auch über akribische Arbeit: Du musst ein Gespür für den Markt bekommen, Wettbewerbsanalysen machen, Neuerungen durchsetzen und vieles mehr. Zu deiner Tätigkeit gehört Zahlenakrobatik genauso wie ein geschickter Umgang mit Worten.

Schließlich sollte das Produkt nicht nur qualitativ hochwertig, sondern auch innovativ sein – und die Kunden müssen das merken.

Wie viel verdient man als Produktmanager in der Ausbildung?

Um als Produktmanager bzw. Produktmanagerin tätig zu sein, wird meist eine abgeschlossene Weiterbildung oder ein Studium vorausgesetzt.

In der Regel erhältst du währenddessen keine Vergütung. Beachte außerdem: Oftmals sind spezielle Weiterbildungen oder Studiengänge kostenpflichtig. Auf dich können also auch Studien- oder Lehrgangsgebühren zukommen.

Du möchtest noch mehr über das Produktmanager Gehalt wissen? Hier geht es zur Gehaltsseite.

Blick hinter die Kulissen: Erfahrungsberichte von Azubis

Alina - Azubi bei der United Internet AG
Alina United Internet AG

Nachdem ich mein Wirtschaftsabitur abgeschlossen und mein duales Studium im Bereich Marketingmanagement vorzeitig beendet habe, habe ich mich bei der United Internet AG für eine Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation beworben. Der Bewerbungsprozess war sehr gut koordiniert und ich wurde zu einem Onlinetest mit anderen Mitbewerber:innen eingeladen...

Jenni - Azubi bei der Dentsu Germany GmbH
Jenni Dentsu Germany GmbH

Ich interessiere mich dafür, was hinter den Kulissen von Werbung, die man bsw. auf Instagram sieht, abgeht. Außerdem macht es mir Spaß, mit Zahlen und Fakten zu hantieren. Deshalb habe ich mich für die Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation entschieden. Allgemein wenn du dich für Werbung, Marketing, Social Media, TV und Strategien interessiert, ...

Konrad - Azubi bei der RTO GmbH
Konrad RTO GmbH

Nach meinem Fachabitur mit dem Schwerpunkt Wirtschaft und Verwaltung war mir ganz schnell klar, dass das Lernfeld Marketing mir am meisten Spaß gemacht hat. So bin ich auf den Beruf gekommen und letztendlich auch zur RTO GmbH. Am Bewerbungsverfahren fand ich am besten, dass es im Gegensatz zu anderen Unternehmen sehr persönlich und direkt war. Man bekommt k...

Klara - Azubi bei der Mobil Krankenkasse
Klara Mobil Krankenkasse

Bei der Mobil Krankenkasse wurde ich sehr herzlich aufgenommen und sofort als festes Teammitglied angesehen. Schon während der Ausbildung kann ich durch meine Arbeit einen wichtigen Beitrag zum Erfolg des Unternehmens leisten. Die Atmosphäre ist angenehm, fast schon familiär. Daher fühle ich mich sehr wohl und komme jeden Tag gerne zur Arbeit.Bevor ich die A...

Lotta - Azubi bei der InnoGames GmbH
Lotta InnoGames GmbH

AZUBIYO:Mit welchen drei Worten würdest du deine Arbeit beschreiben? Lotta: Abwechslungsreich, fördernd, teamwork AZUBIYO:Was sind deine Aufgaben als Azubi? Lotta: Als Auszubildende bekomme ich weitestgehend eigene Projekte und Media-Partner, die ich dann betreue. Ab und zu arbeite ich anderen Mitarbeitern bei verschiedenen Dingen zu und bekomme somit tiefe...

Anne - Azubi bei der InnoGames GmbH
Anne InnoGames GmbH

AZUBIYO: Mit welchen drei Worten würdest du deine Arbeit beschreiben? Anne: Spannend, kreativ, abwechslungsreich AZUBIYO: Was sind deine Aufgaben als Azubi? Anne: Je nachdem in welchem Team ich gerade mitarbeite, gehört zu meinen Aufgaben natürlich das Unterstützen von Kollegen, aber auch das Arbeiten an eigenen Projekten. Das Aufsetzen neuer Kampagnen, Opt...

T
Tom E. Michaelis & Co. (GmbH & Co.) KG

Ich habe mich für die Ausbildung im Bereich Marketingkommunikation entschieden, weil mich die dynamische Verbindung von Kreativität, strategischem Denken und Teamarbeit in diesem Feld fasziniert. In einer Welt, die zunehmend digitaler wird, sehe ich das enorme Potenzial, das Marketingkommunikation für Unternehmen und Marken bietet, ihre Botschaften zielgeric...

S
Shana Dentsu Germany GmbH

Ich habe mich für diese Ausbildung entschieden, da Marketing allgemein eine gute Grundlage für viele Bereiche ist und ich somit neben theoretischen auch praktische Erfahrungen sammeln kann. Die Ausildung ist meiner Meinung nach für jeden geeignet, der sich mit modernem Marketing auseinandersetzen möchte, sich weiterentwickeln möchte in der Branche (sei es Pr...

S
Sophia ERGO Direkt AG

Mein Name ist Sophia, ich bin 23 Jahre alt und mache eine Ausbildung zur Kauffrau für Marketingkommunikation bei ERGO in Nürnberg. Nachdem ich zuvor studiert hatte, merkte ich, dass mir die Praxis und vor allem die Kreativität in meinem Jurastudium fehlte. Ich erfuhr von einer Bekannten von der offenen Stelle als Kauffrau für Marketingkommunikation und fühlt...

15 freie Stellen finden
Jana – Azubi zur Kauffrau für Dialogmarketing bei der VSE-Gruppe
Jana E.ON SE

Was hat dich von dem Ausbildungsplatz bei der VSE-Gruppe überzeugt? Überzeugt haben mich die guten Weiterbildungschancen in der VSE-Gruppe. Was hast du von deiner Ausbildung erwartet und haben sich deine Wünsche erfüllt? Ich habe erwartet, dass es abwechslungsreiche Aufgaben sind und ich selbstständig arbeiten kann. Diese Erwartungen haben sich auch erfül...

Coleen - Azubi bei der FUNKE Mediengruppe GmbH & Co. KGaA
Coleen FUNKE Mediengruppe GmbH & Co. KGaA

Nachdem ich meine Bewerbungsunterlagen eingereicht hatte, wurde ich rasch zu einem Probetag eingeladen. Nach meiner Annahme folgte eine angenehme Einführungswoche mit allen neuen Auszubildenden der FUNKE-Standorte in Deutschland. Als ich mich dann meinem Team vorgestellt habe, wurde ich freundlich empfangen und auch schnell in der Abteilung geschult, in mei...

Madita - Azubi bei der CEWE Stiftung & Co.KGaA
Madita CEWE Stiftung & Co.KGaA

Meine Arbeit beinhaltet einmal den E-Mail-Support und Telefonsupport, über diese zwei Kanäle beantworte ich ganz verschiedene Kundenanfragen. Es handelt sich dabei um Statusabfragen der Aufträge, Rechnung und Zahlungsangelegenheiten, Gestaltungsanfragen und noch vieles mehr. Weiterhin wird man auch noch am Empfang, in der Sachbearbeitung und für Betriebsführ...

Andre - Azubi bei der Gedikom GmbH
Andre Gedikom GmbH

AZUBIYO: Wie bist du auf die Ausbildung bei Gedikom aufmerksam geworden? Andre: Nachdem mein Studium nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt hatte, ergab sich für mich die Gelegenheit, durch eine Zeitarbeitsfirma als Agent im Servicecenter von Gedikom zu arbeiten. Da ich aktiv nach einer Ausbildungsgelegenheit suchte und diese mir angeboten wurde, habe ich ...

Mats - Azubi bei der Mobil Krankenkasse
Mats Mobil Krankenkasse

Noch während meiner Schulzeit habe ich mich dafür entschieden, nach meinem Abitur direkt eine Ausbildung zu beginnen. Anfangs wusste ich dabei noch gar nicht, in welche Richtung es gehen sollte. Die Mobil Krankenkasse konnte mich dann allerdings schon früh im Bewerbungsprozess überzeugen. Dass das Miteinander und die Kommunikation auf Augenhöhe hier eine ent...

Giuliana - Azubi bei der TIMOCOM GmbH
Giuliana TIMOCOM GmbH

Nach dem Abitur wusste ich sofort, dass ich eine kaufmännische Ausbildung machen möchte. Nur die Frage nach dem „Wo“ war noch nicht beantwortet. Ich hatte zu dem Zeitpunkt bereits 2 Praktika in unterschiedlichen Unternehmen absolviert. Bei beiden hat mir jedoch das Arbeitsklima und die Tätigkeit nicht zugesagt. TIMOCOM ist mir schon öfter auf den STUZUBI Me...

Violetta - Azubi bei der Mömax Deutschland GmbH
Violetta Mömax Deutschland GmbH

Violetta hat im September 2021 ihre Ausbildung zur Kauffrau für Dialogmarketing begonnen. Es handelt sich hier um eine duale Ausbildung, in der sie den praktischen Teil im Kundenkontaktcenter und den theoretischen Teil in der Berufsschule erlernt. Die Ausbildung dauert 3 Jahre, in der sie auch Schulungen und Seminare bei Mömax besucht. Ihre Aufgaben sind Anr...

X
Xenia DATEV eG

Seit ich bei DATEV meine Ausbildung begonnen habe, bin ich begeistert. Die Arbeit macht Spaß, ist abwechslungsreich und ich wurde von Anfang an gut betreut. Ich arbeite in der Abteilung DATEV Logistik Center, hier kümmern wir uns um die Verwaltung von Hard- und Softwareverträgen, sind Ansprechpartner für Datenüberträge und nehmen Seminarbuchungen vor. Auße...

F
Franziska DATEV eG

.Derzeit bin ich im zweiten Lehrjahr meiner Ausbildung zur Kauffrau für Dialogmarketing. Das Ausbildungskonzept ist sehr abwechslungsreich gestaltet und man trifft immer auf ein offenes Ohr, wenn man seine „Ausbildungsreise“ aktiv mitgestalten möchte. So hat man beispielsweise die Möglichkeit Schnuppereinsätzen in verschiedensten Abteilungen mitzugestalten,...

140 freie Stellen finden

Passt die Ausbildung zum Produktmanager / zur Produktmanagerin zu mir?

Der Beruf Produktmanager bzw. Produktmanagerin kommt bestens für dich infrage, wenn

  • dir die Bildschirmarbeit Spaß macht
  • du gerne im Team oder in Gruppen arbeitest
  • du gerne kommunizierst
  • dich die Arbeit in Werkstätten oder Produktionshallen interessiert

Ein anderer Beruf passt besser zu dir, wenn

  • du ungern Verantwortung übernimmst
  • kaufmännische Themen dich langweilen
  • dich die Zusammenarbeit mit anderen Abteilungen nicht reizt
  • du nicht gut verhandeln kannst

Alles im grünen Bereich? Dann mach den Berufswahltest und finde heraus, zu wie viel Prozent verschiedene Ausbildungen tatsächlich zu dir passen. → Jetzt Eignung testen! Du bist dir schon sicher, dass dein Traumberuf innerhalb des kaufmännischen Bereichs ist? Dann findest du hier freie Ausbildungsplätze ↓

Weiterbildung & Zukunftsaussichten

Hast du deine Ausbildung oder dein Studium zum Produktmanager bzw. zur Produktmanagerin abgeschlossen, hast du zahlreiche Weiterbildungs- und Fortbildungsmöglichkeiten. Bei Weiterbildungen unterscheiden wir zwischen 3 verschiedenen Wegen:

  • Anpassungsfortbildung,
  • Aufstiegsfortbildung &
  • Studium.

Weiterbildung nach der Ausbildung zum Produktmanager / zur Produktmanagerin

Bei Anpassungsfortbildungen geht es darum, dein Wissen aktuell zu halten, um Entwicklungen in den Bereichen Werbung, Marktforschung, Produktgestaltung oder Marketing kennenzulernen.

Mit einer Aufstiegsfortbildung willst du Karriere machen, zum Beispiel durch eine Weiterbildung zum Techniker - Bekleidungstechnik (Produktmanagement) oder zum Betriebswirt - Absatz/Marketing. Aber auch ein Studium kannst du anschließen.

Passende Studiengänge sind:

Nachhaltigkeit & Zukunftsaussichten als Produktmanager

Als Produktmanager bzw. Produktmanagerin kannst du neue Trends in deinen Berufsalltag einbinden. Künstliche Intelligenz (KI) beispielsweise wird bereits im Onlinehandel eingesetzt, um Kunden personalisierter und individueller mit Werbebotschaften ansprechen zu können. In Zukunft sollen auch kreativere Elemente der Werbung eingesetzt werden. Content Recommendation versucht durch maschinelles Lernen vorherzusagen, welche Inhalte für welche Nutzer interessant sein können. Diese Entwicklungen sind auch für Produktmanager interessant, da aus den Daten wichtige Rückschlüsse für die Produktion gezogen werden können. Als Fachkraft bzw. Produktmanager ist es demnach wichtig, sich auf diese neue Technologien einzustellen und diese bestmöglich einzusetzen.

Alternativen zur Produktmanager-Ausbildung

Statt einem einschlägigen Studium oder Fernstudium im Produktmanagement bist du auch mit einem abgeschlossenen BWL-Studium für viele Jobs als Produktmanager optimal vorbereitet. Je nachdem, was dich an diesem Berufsfeld reizt, können aber auch Ausbildungsberufe für dich in Frage kommen.

Dort, wo Produkte entwickelt werden, kannst du oft umfassende Aufgaben übernehmen. Alle handwerklichen Ausbildungen können also zu dir passen. Willst du dann mehr Verantwortung übernehmen, ist eine Weiterbildung als Techniker oder Meister vielleicht der richtige Weg für dich. Bei einer kaufmännischen Ausbildung kannst du deine Kenntnisse mit der Betriebswirt-Weiterbildung vertiefen und dich so für Führungspositionen qualifizieren. Üblicherweise eröffnet dir der Betriebswirt die Möglichkeit, im Management zu arbeiten.

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Bildnachweis: „Junger Produktmanager bei der Arbeit" © Yaroslav Astakhov - stock.adobe.com; „Informationen über Markt und Situation besprechen" ©Blue Planet Studio - stock.adobe.com; „Entwürfe in Prototypen umsetzen" ©Gorodenkoff Productions OU - stock.adobe.com; „Arbeit in Werk- und Produktionshallen" ©whyframeshot - stock.adobe.com; „Besprechungen über Form, Farbe und Preis" ©Panumas Yanuthai - stock.adobe.com; „Beschreibungen für Social Media und Foren erstellen" ©insta_photos - stock.adobe.com