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Produktmanager / Produktmanagerin
Ausbildung & Beruf

Produktmanager bei der Arbeit
Produktmanager bei der Arbeit

Du möchtest dich voll und ganz einem Produkt widmen, es immer besser bis hin zum Verkaufsschlager machen? Als Produktmanager kannst du dich darauf fokussieren und dein Produkt bestmöglich vermarkten.

Produktmanager Aufgaben: Was macht ein Produktmanager (m/w/d)?

Produktmanager/innen sind an der Entwicklung und Weiterentwicklung von Produkten beteiligt. Sie verantworten die Positionierung auf den Absatzmärkten und arbeiten vor allem als Schnittstelle zwischen den unterschiedlichen Unternehmensbereichen. Denn Produktmanager und Produktmanagerinnen sind selbst nicht in der Entwicklung tätig, sie sind nicht in der Marketingabteilung oder im Vertrieb eingesetzt: Ein Produktmanager koordiniert alle Abläufe „sein“ Produkt betreffend, damit es sich am Markt behaupten kann.

Mit diesen Firmenbereichen arbeiten Produktmanager zusammen:

  • Forschung und Entwicklung
  • Vertrieb
  • Produktion
  • Marketing und Öffentlichkeitsarbeit

Produktmanager können – je nach Unternehmen – ganz unterschiedliche Aufgaben übernehmen. Das Berufsfeld ist sehr vielfältig und die genaue Tätigkeit hängt auch stark vom Produkt selbst ab, denn Produktmanager werden in allen Branchen benötigt. Häufig erstellen Produktmanager auch Marktanalysen, entwickeln Kommunikationsstrategien oder Inhalte für die Öffentlichkeitsarbeit oder Soziale Medien.

Im Produktmanagement arbeiten: So wirst du Produktmanager/in

Um Produktmanager werden zu können, gibt es keine bestimmte Ausbildung, die du absolviert haben musst. Tatsächlich arbeiten im Produktmanagement hauptsächlich Quereinsteiger, die sich entweder durch Weiterbildungen oder ihre Berufstätigkeit spezialisiert haben.

Weiterbildung: Möchtest du im Produktmanagement tätig werden, kannst du Weiterbildungen z.B. im Marketing oder Fernlehrgänge absolvieren. Achte darauf, dass die Schulungsinhalte zur Dauer des Kurses und den Kosten passen. Wichtig sollte dir auch sein, am Ende ein vertrauenswürdiges Zertifikat zu erhalten.

Studium: Es gibt mittlerweile Hochschulen, die nicht nur BWL-Studiengänge, sondern solche mit einem expliziten Fokus auf Produktmanagement anbieten. Ein Bachelor in Produktmanagement dauert meist 6 bis 7 Semester. Er beinhaltet neben betriebswirtschaftlichen Grundlagen auch die Vermittlung von Managementkompetenzen und Praxisphasen. Statistik und Marketing sind ebenfalls wichtige Inhalte, auf die du bei der Auswahl eines Studiengangs achten solltest.

Voraussetzungen für die Arbeit als Produktmanager

Viele Unternehmen fordern von ihren Produktmanagern gute Branchenkenntnisse und mehrjährige Berufserfahrung. Oft ist dieser Beruf also etwas für Erfahrene, nicht für Berufseinsteiger.

In Stellenausschreibungen wird üblicherweise ein abgeschlossenes Studium verlangt. Dabei kann es sich – je nach Betrieb und Produkt – um ein technisches, naturwissenschaftliches oder betriebswirtschaftliches Studium handeln. Auch Ingenieure werden gern als Produktmanager eingestellt. Oft kann aber eine relevante Ausbildung mit entsprechender Berufserfahrung dich genauso für den Job qualifizieren. Hast du den Fachwirt oder Betriebswirt gemacht, ist das für viele Firmen ein Plus.

Arbeitgeber, die einen Produktmanager suchen, nutzen bei der Stellenausschreibung unterschiedliche Bezeichnungen.

Welche Fähigkeiten braucht ein guter Produktmanager?

Die wichtigste Eigenschaft für Product Manager ist die Leidenschaft: Du musst dein Produkt kennen, lieben und dich für das Umfeld interessieren. Markt und Konkurrenz müssen stets in deinem Blickfeld sein, um dein Produkt noch besser vermarkten zu können. Dazu gehört auch Empathie, denn ein Produktmanager sollte wissen, was die Kunden wollen und das nicht nur nachfühlen, sondern auch kommunizieren können.

Letztlich läuft der Job als Produktmanager aber auch über akribische Arbeit: Du musst ein Gespür für den Markt bekommen, Wettbewerbsanalysen machen, Neuerungen durchsetzen und vieles mehr. Zu deiner Tätigkeit gehört Zahlenakrobatik genauso wie ein geschickter Umgang mit Worten.

Schließlich sollte das Produkt nicht nur qualitativ hochwertig, sondern auch innovativ sein – und die Kunden müssen das merken. 

Alternativen zur Produktmanager-Ausbildung

Statt einem einschlägigen Studium oder Fernstudium im Produktmanagement bist du auch mit einem abgeschlossenen BWL-Studium für viele Jobs als Produktmanager optimal vorbereitet. Je nachdem, was dich an diesem Berufsfeld reizt, können aber auch Ausbildungsberufe für dich in Frage kommen.

Dort, wo Produkte entwickelt werden, kannst du oft umfassende Aufgaben übernehmen. Alle handwerklichen Ausbildungen können also zu dir passen. Willst du dann mehr Verantwortung übernehmen, ist eine Weiterbildung als Techniker oder Meister vielleicht der richtige Weg für dich. Bei einer kaufmännischen Ausbildung kannst du deine Kenntnisse mit der Betriebswirt-Weiterbildung vertiefen und dich so für Führungspositionen qualifizieren. Üblicherweise eröffnet dir der Betriebswirt die Möglichkeit, im Management zu arbeiten.

Weitere Infos

Bildnachweis: „Junger Produktmanager bei der Arbeit" © Yaroslav Astakhov - stock.adobe.com