PR-Manager / PR-Managerin
Ausbildung & Beruf

Als PR-Manager kümmerst du dich darum, wie ein Unternehmen, ein Verein oder eine Organisation in der Öffentlichkeit wirkt. PR bedeutet Public Relations, also Öffentlichkeitsarbeit. Du planst, welche Botschaften nach außen gehen, schreibst Texte für Presse, Website oder Social Media und pflegst Kontakte zu Journalisten. Dabei geht es nicht nur um Werbung. Du erklärst Themen, beantwortest Anfragen und sorgst dafür, dass Informationen verständlich ankommen.

Wenn es Kritik oder eine Krise gibt, hilfst du, ruhig und passend zu reagieren. Oft beobachtest du auch, was Medien und Nutzer über deinen Arbeitgeber sagen.

PR-Manager arbeiten in PR-Beratungsunternehmen, in PR-Agenturen, aber auch in Unternehmen, Organisationen und Verbänden mit eigener Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit. Dein Arbeitsort ist oft ein Büro, aber auch Konferenzräume sind möglich.

Als PR-Manager kannst du im Schnitt mit einem Gehalt zwischen 4.681 und 6.127 Euro im Monat rechnen.

Wie viel du aber in der Realität tatsächlich verdienst, hängt stark von Erfahrung, Branche, Standort und Verantwortung ab. Am Anfang ist dein Gehalt oft niedriger als später in einer leitenden Position. In Agenturen kann der Einstieg zudem anders bezahlt werden als in großen Unternehmen oder Konzernen.

Bei einer Weiterbildung zum PR-Manager wird dir keine Ausbildungsvergütung gezahlt. Die Kurse sind sogar kostenpflichtig, daher solltest du genau abwägen, welches Seminar zu dir passt. Eine Förderung ist nur selten möglich.

Wenn du PR-Manager werden möchtest, gibt es unterschiedliche Möglichkeiten, die dir offenstehen: Eine klassische Duale Ausbildung zur PR-Managerin gibt es nicht. Du kannst aber über eine Ausbildung im Marketing-Bereich oder ein Studium in den Job finden. Im Anschluss solltest du eine auf PR spezialisierte Weiterbildung absolvieren. Diese gibt es bei verschiedenen Lehrgangsanbietern mit ganz unterschiedlicher Dauer. Viele Kurse sind als Onlinekurse verfügbar, wenn du aber lieber vor Ort lernst, kannst du dich auch für ein Präsenzseminar entscheiden.

Oft beinhalten die Kurse einen Mix aus Theorie und Praxis und schließen mit einer Abschlussprüfung ab. Über deine Teilnahme erhältst du ein Zertifikat. Du solltest hier genau vergleichen, welche Inhalte du erlernen willst und welchen Zeitraum und welche Kosten du für angemessen betrachtest.

Die Dauer hängt davon ab, welchen Weg du wählst. Ein kurzer PR-Kurs kann nur wenige Tage dauern, ein berufsbegleitender Lehrgang dagegen oftmals mehrere Monate. Manche Fernlehrgänge laufen etwa 6 bis 12 Monate, andere Weiterbildungen sind kompakter oder intensiver.

Wenn du zuerst eine duale Ausbildung im Medien- oder Marketingbereich machst, planst du meist mehrere Jahre ein. Ein Studium dauert ebenfalls länger, bringt dir aber oft breites Fachwissen und gute Einstiegschancen.

In der Ausbildung oder Weiterbildung als PR-Manager lernst du, Kommunikation gezielt zu planen. Dazu gehören Pressearbeit, Texten, Social Media, Kampagnenplanung und der Umgang mit verschiedenen Zielgruppen. Du übst, Informationen zu sammeln, verständlich aufzubereiten und zur richtigen Zeit zu veröffentlichen.

Auch Analyse spielt eine wichtige Rolle: Du prüfst, wie Menschen auf Botschaften reagieren und welche Kanäle gut funktionieren. Weitere Inhalte können Medienrecht, Krisenkommunikation, Budgetplanung, Veranstaltungsarbeit und interne Kommunikation sein. In guten Kursen arbeitest du mit Beispielen aus der Praxis. So lernst du nicht nur Theorie, sondern entwickelst eigene Ideen, schreibst Pressetexte und planst einfache PR-Maßnahmen für echte berufliche Situationen im Arbeitsalltag.