Kaufmann / Kauffrau für Marketingkommunikation
Ausbildung & Beruf

Als Kaufmann für Marketingkommunikation entwickelst du Konzepte für Kampagnen, wählst Kanäle aus und bestimmst Ziele und Zielgruppen. Du planst, wie Werbung über Social Media, Print, Events oder Sponsoring laufen soll und überwachst Budget, Zeitplan und Qualität. Außerdem holst du Lizenzen ein und stimmst Leistungen mit Dienstleistern wie Fotografen und Druckereien ab.

Häufig bewertest du, was eine Maßnahme gebracht hat, und passt Strategien an. Immer wichtiger sind Online-Themen wie SEO, Social Media und Performance-Marketing. Als Kaufmann für Marketingkommunikation arbeitest du also kreativ und gleichzeitig sehr strukturiert. In Meetings präsentierst du Ideen, holst Feedback ein und führst Projekte bis zum Ergebnis. So sorgst du dafür, dass Kampagnen wirklich funktionieren und die Marke sichtbar wird.

Als Kaufmann für Marketingkommunikation findest du Jobs in Werbe- und PR-Agenturen, in Marketingabteilungen großer und mittelständischer Unternehmen sowie bei Medienhäusern, Beratungen und teils auch in Behörden. Du kannst in Bereichen wie PR, Sponsoring, Verkaufsförderung oder klassischer Werbung arbeiten.

In Unternehmen bist du oft Teil eines internen Marketingteams. In Agenturen betreust du verschiedene Kunden und Branchen. Du hast dadurch viele Arbeitsorte und Einstiegschancen. Je nach Arbeitgeber arbeitest du stärker kreativ, datengetrieben oder im Projektmanagement. Online-Marketing wächst weiter, darum sind auch Rollen mit Fokus auf Social Media, Content und Analysen sehr gefragt.

Dein Gehalt als Kaufmann für Marketingkommunikation hängt von Branche, Standort, Erfahrung und Unternehmensgröße ab. In großen Unternehmen sind oft höhere Gehälter möglich, in kleineren Betrieben etwas weniger. Im Hotel- und Gastgewerbe sind zum Beispiel 2.400 bis 3.300 Euro brutto möglich. Bist du im Einzelhandel, kannst du dagegen mit rund 2.200 bis 3.800 Euro brutto rechnen.

Als Kaufmann für Marketingkommunikation bzw. Kauffrau für Marketingkommunikation kannst du in deiner Ausbildung im Schnitt mit folgenden Ausbildungsvergütungen rechnen:

• im 1. Ausbildungsjahr: 1.081 Euro
• im 2. Ausbildungsjahr: 1.154 Euro
• im 3. Ausbildungsjahr: 1.246 Euro

Du möchtest gerne mehr erfahren? Hier geht es zur Kaufmann für Marketingkommunikation Gehaltsseite.

Kaufmann für Marketingkommunikation wirst du über eine duale Ausbildung. Du lernst im Betrieb und in der Berufsschule. Im Betrieb arbeitest du an echten Projekten, in der Schule bekommst du das nötige Fachwissen.

In der Mitte deines 2. Ausbildungsjahres findet eine Zwischenprüfung statt. Am Ende der Ausbildung folgt dann die Abschlussprüfung. Nach Bestehen deiner Prüfung darfst du dich staatlich anerkannter Kaufmann für Marketingkommunikation bzw. staatlich anerkannte Kauffrau für Marketingkommunikation nennen.

Die reguläre Dauer beträgt 3 Jahre. Bei guten Leistungen und mit Zustimmung von Betrieb und Kammer ist aber oft eine Ausbildungsverkürzung möglich, zum Beispiel um ein halbes Jahr. In manchen Betrieben hast du Blockunterricht in der Schule, in anderen 1 bis 2 Schultage pro Woche, beides ist üblich.

In deiner Ausbildung als Kauffrau für Marketingkommunikation lernst du, wie du Informationen zielgruppengerecht aufbereitest, Märkte analysierst und passende Medien auswählst. Dazu kommen Marketingstrategien, Projektmanagement und die Bewertung von Ergebnissen. Oft bist du direkt Projekten zugeteilt, in denen du den Beruf erlernst. Dabei wirst du nicht nur im Ausbildungsbetrieb praktisch angeleitet, sondern hast auch Berufsschulunterricht.

In der Schule stehen Lernfelder wie Marktanalyse, Beschaffung und rechtliche Grundlagen auf dem Plan, etwa Medien- und Werberecht. Im Betrieb arbeitest du an Kampagnen: Konzepte entwickeln, Budgets kalkulieren, Timings planen, Dienstleister koordinieren und Erfolge messen gehören dazu.